国信证券(002736)发布研报称，两条主线把握板块投资机会。其一，持续看好基于AIGC、景气度改善所带来的低位估值修复，重点推荐具备估值与成长优势的游戏板块，关注广告、影视产业链，推荐三七互娱(002555)(002555.SZ)、吉比特(603444)(603444.SH)等。其二，持续看好AIGC所带来的长周期投资机会：基于科技落地要素把握大模型、IP数据及率先落地的场景方向，大模型推荐昆仑万维(300418)(300418.SZ)，IP及数据要素推荐上海电影(601595.SH)、奥飞娱乐(002292)(002292.SZ)等；场景落地关注AI+文学、音乐、数字人、营销服务、电商、视频、游戏等领域，建议关注中文在线(300364)(300364.SZ)等。

国信证券表示，年初至今传媒板块表现验证前期的判断。1)国信证券22年底发布《2023年度投资策略-基本面及估值有望低位修复，关注成长主题》、23年3月发布《严冬已过，暖风徐来》行业专题以及AIGC、游戏等领域深度报告，持续看好传媒板块底部反转机遇；2)年初至今，A股传媒板块指数上涨上涨38%(截至5月26日，申万传媒指数)，绝对与相对收益遥遥领先，个股亦整体表现良好。

从超跌到修复：市场表现的内在动因与展望

(相关资料图)

国信证券表示，1)年初板块具备底部双击的客观基础：经历7年下跌，在22年遭受较大外部冲击景气度处于低点的背景下、年初传媒板块PE、PB估值分别处于历史分位数的25%、6%，显著低于同样受疫情冲击显著的社服、出行等板块，估值与基本面均具备较为显著的修复基础;年初机构对A股传媒板块持仓总市值为194亿元，占股票型基金+混合型基金净值比例为0.28%，显著低配、具备较大的加仓空间。

2)驱动要素具备反转可能：a)监管政策转向有助于短期情绪修复；b)外部环境改善来动2B(广告产业链等)、2C(游戏、影视等)等领域景气度拐点向上；c)供给出清加速上市公司业绩反转；3)从预期到验证：a)Q1业绩拐点显现验证景气度底部反转趋势，同时从基数效应来看未来几个季度传媒板块业绩仍将呈现加速增长态势；b)机构持仓回升但仍处于低配、板块及行业龙头估值整体仍处于历史合理估值区间；4)展望未来，在景气周期驱动之下，业绩、估值以及机构配置比例仍有较大上行空间。

从修复到成长，AIGC驱动传媒行业长周期投资机遇

国信证券称，1)预训练大模型打开技术上限并成为AIGC应用的技术底座、降低应用开发门槛与成本，摩尔定理迭代的算力有望不断降低模型训练及推理成本，AIGC场景化应用有望迎来爆发期并成为产业链核心价值点。

2)从传媒互联网的实践来看，基于AI算法推送的信息分发模型已经为web 2.0时代主流的信息组织模式，并诞生出以字节跳动、快手、小红书等为代表典型产品和商业案例；内容生成(AIGC)时代的大门正在打开，从PGC到AIGC，内容生产的大爆炸将重塑内容与平台生态、商业模式，AIGC落地所驱动的新一轮产业机遇渐行渐近。

3)从概念到产品，海内外AIGC商业化落地亦在加速，无论是从大模型还是应用端都在不断超预期推进；大模型方面：从文本到视觉再到多模态，底层技术加速走向成熟；C端应用方面，从文本、图片、音乐到搜索、浏览器、数字人、电商、视频、游戏，从0到1的产品化、商业化正处在随时落地的奇点时刻，应用端爆发指日可待。

投资建议：两条主线把握板块投资机会

国信证券表示，1)持续看好基于AIGC、景气度改善所带来的低位估值修复，重点推荐具备估值与成长优势的游戏板块，关注广告、影视产业链，推荐三七互娱(002555.SZ)、吉比特(603444.SH)、恺英网络(002517)(002517.SZ)、巨人网络(002558)(002558.SZ)、姚记科技(002605)(002605.SZ)、芒果超媒(300413)(300413.SZ)、华策影视(300133)(300133.SZ)、分众传媒(002027)(002027.SZ)等标的以及整体估值较低、具备“中特估”与AIGC双重催化可能的国有传媒板块(建议关注浙数文化(600633)(600633.SH)、中信出版(300788)(300788.SZ)、中国科传(601858)(601858.SH)、中南传媒(601098)(601098.SH)等)。

2)持续看好AIGC所带来的长周期投资机会：基于科技落地要素把握大模型、IP数据及率先落地的场景方向，大模型推荐昆仑万维(300418.SZ)，IP及数据要素推荐上海电影(601595.SH)、奥飞娱乐(002292.SZ)、光线传媒(300251)(300251.SZ)、中文在线(300364.SZ)、视觉中国(000681)(000681.SZ)、华策影视、汤姆猫(300459.SZ)、中国科传、浙数文化等标的，场景落地关注AI+文学、音乐、数字人、营销服务、电商、视频、游戏等领域，建议关注中文在线、汤姆猫、巨人网络、视觉中国、蓝色光标(300058)(300058.SZ)、引力传媒(603598)(603598.SH)、天娱数科(002354.SZ)、遥望科技(002291.SZ)、浙文互联(600986.SH)等标的。

风险提示：监管政策风险；宏观经济波动风险；利润不达预期风险；商誉及资产损失计提风险；新科技落地不及预期等。