国际商报记者 邵志媛

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外活动正在逐渐成为一种时尚和生活方式，户外用品市场也在逐年扩大。今年以来，户外用品不仅在国内销售火爆，出口数据同样亮眼。

“与往年相比，今年公司出口户外用品订单额度有飞跃性提升，同比增长15%。”绍兴卓越户外用品有限公司总经理章文君对国际商报记者表示，此前受疫情影响，与客户面对面交流受到一定阻碍，今年在有关部门的大力支持下，公司积极参加广交会以及国外展会，线上线下参展都收获了不错的效果。

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日前，阿里国际站发布的数字外贸半年报显示，上半年，在户外用品出口方面，高尔夫球车同比增长116%，匹克球同比增长106%，露营推车同比增长196%等。户外用品出口正在成为外贸新“风口”。

需求上升叠加生产优势

助户外产品出口增长

绍兴卓越户外用品有限公司是一家大型进出口贸易生产商，主营沙滩伞、庭院伞、广告凉棚、旅游帐篷等户外用品。

谈及公司今年户外用品出口比往年增加的原因，章文君表示，疫情过后，露营和旅行人数与频次增长明显，户外活动参与人数激增直接导致了公司户外用品需求的爆发增长。

除海外需求增加外，中国户外用品在海外收到欢迎，也因其在生产制造方面具有的独特优势。

中研普华研究员洪前进对国际商报记者表示：“作为世界上最大的制造业大国之一，中国拥有庞大的劳动力资源，这为生产高质量的户外用品提供了坚实的人力基础。同时，中国企业持续改进自身的制造技术和工艺，提高了产品质量和创新能力。此外，政府部门支持并鼓励企业进行技术研发。中国的供应链体系规模庞大且完善，可以满足海外买家的需求，确保及时交货。”

为迎合风口，相关企业也积极在产品上下功夫。章文君介绍，今年公司根据市场情况从环保、经济、实用、美观、新颖五方面对产品进行改革创新。“包括克米特椅在内的新品一经推出，就在各大展会上引起买家浓厚的购买兴趣。上半年，公司一半以上的业绩增长均来自新品。这些产品与发达国家消费者的消费理念及审美观念相匹配，因此在欧美各国热销。”

强研发树品牌布局产业链

是未来发展的关键

作为近来颇受关注的商品品类，户外用品可覆盖露营、徒步旅行、钓鱼、狩猎等活动场景。海外户外运动起步较早，市场较为稳定。数据显示，2020年全球户外用品市场规模达1600亿美元，同比增长28%，2022年市场规模突破2000亿美元，预计2023年市场规模将增长至2156亿美元，其中欧美市场是主力军。

“当前，运动户外品类已成为跨境电商平台的热门搜索品类，北美、欧洲等经济发达地区的市场需求尤为强劲。中国运动户外制造产业正迎来巨大的海外市场机遇。”洪前进说。

进一步促进户外用品出口，章文君表示，公司将从两方面着手：一是推进新品研发，即从实用性方面入手，迎合买家需求；二是开源节流，合理掌控成本，使客户获得更高性价比产品。

洪前进对企业扩大出口也提出相关建议：首先，加强产品研发，以符合欧美地区等海外消费者的多样化需求。随着研发升级、技术进步，以及消费者对商品品质、装备个性化的需求日益增长，提高产品的科技含量，并及时申请相关专利。

其次，建立品牌，这也是行业内重点发展的方向。品牌建设是一个长期的过程，目前国内户外品牌与海外同类品牌相比，在知名度等方面还存在一定的差距。加强品牌建设有利于提升产品的形象和提升销量。

再次，布局产业链。户外运动行业是一个市场变化快、对供应链要求较高的行业，因此对品牌商有规模效应的要求。户外运动产品生产企业需要进行“全球供应链背景”的高端布局，实现“研产销”一体化高效协同。